刚才王司长从宏观的视野，对我们报刊业存在的题目进行了描写，对我们广告业发展的远景，做了非常好的描绘，对我们做好报刊广告工作，提出了具体的要求，我想我们大家回往以后还要把王司长的讲话，在我们内部刊物上发表，大家进行学习，这一个是严格自律，严格执法，精神文明和物质文明之间的服务，这是各个方面都是要有榜样，我们今年排行榜实在有一个很重要的指标，就是接受了国家工商总局广告司的建议，凡是对违法广告刊登比较多的，比较严重的我们评分的时候，都要扣的分比较多，所以排行榜公布以后，有很多报社特别不服气，你也想想，可能题目就出在这个方面，我们要严格自律，希看我们在坐的各位同仁，依照王司长的要求，对我们办报纸办刊物的要求，把这个广告做好。

昨天到今天，我们参加这次论坛的领导、佳宾，还有报业的同仁，大家在探讨中国报刊业的发展，怎样寻求突围突破，怎样创新，怎样在体制机制改革的进程中间，实现转型升级，我觉得这是大家比较关心的题目，我想今天借这个机会，用我最近几年对报刊业的研究，有一些小小的收获和体会跟大家一起分享。

由于领导和专家们讲的更多是从宏观层面上考虑题目，所以我想讲的是微观的东西，就是对策。

一个是报刊业的发展大家总说，多媒体啊，全媒体啊，泛媒体啊，各种概念各种计划很多，我们社长总编辑论坛里面，我们教授也批评了全媒体这个概念，说这个甚么都不是很合适，固然也有的领导同道，以为全媒体也是可以接受的，实在真正来讲，我觉得最有价值的媒体就是近媒体，哪个媒体离受众最近，这个媒体就是最有价值的，就是比如说手机，现在每个人都离不开手机，一个小时手机不在身边，就有坐立不安的感觉，我们报纸现在在发展经营中间，就是不管甚么媒体，不管有多少新媒体出来，今天上午谈到一个，说网络媒体也变成传统媒体了，也远远没有新媒体，总是有新媒体替换老媒体，这个时代变化非常快。

那末报业的情势，我想这次领导同道讲的很多，我这里就未几讲了，一个是时间关系，我在任甚么时候候，我今天上午交换的时候说，我们报业首先不能自己唱衰报业，报业成为大家的共叫，就是随着新的传播环境的改善，新闻介质的出现，现在报纸还是主流，今年年初有几个数字是很使人振奋的，第一、中国的日报发行量是全球第一，我们报纸的印刷量也是有大幅度地增长，我们报业广告这一块增长也是很大的，都是两位数，远远超过了其他媒体的增长速度。还有一个是从目前文化产业大繁华大发展这个层面上，也都是要讲文化产业发展题目，那末政策上，从客观条件方面，都会有很多条件出台支持报业的发展，我们要认清这个情势，捉住这个机遇。

我们昨天跟大众报业的副总探讨，现在大众报业每年有5个亿的利润，几年下来有几十个亿，所以他们能够参股，经营广播电视媒体，往做文化产业的开发，五年要在全国打造15个产业园区，我们很多报社老觉得自己没有钱，或说老觉得自己钱不够，实际上我们没有把自己的品牌价值充分地发掘利用，就是怎样样我们的资源变成资本，资本可以变成评估的资本，可以移动的资本，可以再变现，有的报社做的很好，像用未来的收益版面，电视台用时段往参股，往经营新材料新科技，这样变成一个股权，100万的版面进往，可能变成1000万的股票收益出来，这个东西我们都是可以探讨的。