近期，有几家报纸相继推出了结婚登记广告，有的发布在正版广告专栏上，有的被安排在报纸的中缝里。这一现象，引发了一些自媒体和社会舆论的议论关注。

　　这类婚庆广告早在一百多年前的报纸上即有呈现，东南亚地区许多华文报纸这类广告也一直占有相当的比重。在吸引读者，服务受众，增加报纸广告收入等方面，个人事务广告尤其是婚丧嫁娶广告，不仅让报纸增加了信息量，凸显了服务功能，也有了更多的人情味和温暖感。

　　大陆报纸广告经营新近的尝试或突破，本应予以肯定，但按目前这么个做法，很可能只会是昙花一现，既形不成气候，也成不了报业广告新的增长点。因为这类广告的开发运营，光靠极少数个人来买单，没有婚庆婚宴喜酒喜糖等其他各方的加持参与，显然难以为继。

　　养成因个人事务来消费报纸广告的习惯，绝非一日之功，需要社会大环境影响和相当时间的培育引导。而于媒体而言，少了精心策划、包装、活动营销等相关客户参与等辅助手段、刺激措施，这类版值、频次颇低的广告，深度耕耘精耕细作不到位的话，只会随随便便开个头，潦潦草草偃旗息鼓收场罢了。

　　绝大多数媒体，在经营方法和手段上，创新的步伐似乎从来没有停过，但媒体融合发展的速度却表现得有快有慢，有大有小，结果也有天壤之别。

　　仅以小记者、书画院等项目为例，同样的品牌，同样的内容，有的媒体运作起来如鱼得水，风生水起，经营份额日益壮大，且呈长盛不衰之势。有的干了多年，却仿佛仍是长不大的病秧子，烧不开的温吞水，规模和盈利能力也非常尴尬，成了食之无味弃之可惜的“鸡肋”。

　　究其背后原因，恐为媒体经营者在重视、投入上的不到位，思想上的急功近利，浅尝辄止态度所致。用人不当，体制机制跟不上节奏，具体办事的人积极性不高，责任心不强，敷衍了事，舍不得下真功夫，或方法不当，举措不力，凡此种种吧，客观上都拖了后腿。有那么多人家现成的成功经验，现成的办法，不说完全照抄照搬，相当多的案例稍加学习借鉴，就完全会大有裨益。

　　上个月刚刚开过的万州会议，到会的媒体同仁相互学习交流，将重磅推出的红星教育等多家媒体的经典款经验，放到这期杂志上来让更多的同仁分享，相信会对诸君的工作产生比较大的影响和帮助，大家不妨静下心来，仔细读读。有的方法用到婚庆等方面的广告开发经营上，可能也会有很好的启迪作用。