“这个说法不对！在新媒体的挑战面前，报纸仍然具有非常强大的生命力。”针对目前社会上出现的“报纸消亡论”，梁勤俭语气坚定。

　　4月8日，全国17家主流报纸齐聚山东济南，宣告成立了“中国城市第一媒体联盟”，联盟的17家报纸都是各自区域内占据领先地位的强势媒体，具备强大的影响力和经营实力。接着举行的首届第一媒体经营峰会上，联盟成员针对报纸当前面临的竞争压力，新媒体的挑战等作了深入讨论交流，并确定了联盟成员间的合作共赢计划。会上，梁勤俭针对中国报纸广告的发展现状，结合文化产业发展，对报纸广告的经营发展作了深刻的分析论述。

　　会后，梁勤俭针对报业现状及未来发展侃侃而谈。

　　评联盟成立“是报业创新发展的里程碑”

　　谈起新成立的中国城市第一媒体联盟，梁勤俭满怀信心，充满期待。他认为，在2004年报业广告经历整体增幅减缓，盈利下滑后，从2005年开始，报业进入了一个盘整期。国家工商总局的统计数据显示：2006年，报纸广告总额达到312亿，比上年增长22.1%，开始稳定高速增长。在国家政策对报纸广告进行规范调控的背景下，各大报业集团也积极调整经营方式和广告结构，主动适应引导市场，取得了很好的效果。

　　另外，最近几年来，为了应对日益激烈的报业竞争，报业也作了一些联合、合作的尝试，在积累了一些经验后，报业已进入了一个合纵连横的时代，合作走向更深层次、更多领域。报业除了要新闻资源共享、信息互通外，经营的联合和营销的合作也成为必然。在这种情况下，城市第一媒体联盟的成立顺应了时代和市场的要求。

　　梁勤俭说，成功的联盟所共同具有的特点是：目标明确，符合时代发展要求；合作伙伴之间互相体谅，互相帮助；发起成员和牵头成员能够大局为重，为大家着想。这几点，中国城市第一联盟都具备。联盟的成立可以看做是中国报业改革、创新进入新历史阶段的一个里程碑，也是对中国报业改革新方向的一个积极探索和试验。

　　谈报业发“我国报业进入了新的春天”

　　本届第一媒体联盟经营峰会的重要议题是如何应对报业竞争、应对新兴媒体的挑战、应对新市场环境下的报纸广告经营难题。

　　梁勤俭认为，在新媒体的挑战面前，报纸仍然具有非常强大的生命力。他说，这种生命力主要体现在3个方面——首先，报纸这一新闻产品是老百姓生活中离不开的，是其他媒体所不能替代的，即使你天天上网，还是需要看报纸；其次，报纸占据了新闻资源采集的优势，这种优势决定了报纸在短时间内不可能被取代；另外，报纸数字化进程加快，更多的人可以通过数字化的媒体看到报纸，总的读者群也还是增长的，报纸还在发展。

　　从广告经营上来看，传统报纸的广告经营份额增长可能会下降，但是整个报业的广告增长会提升。报业集团所开办的网站等新媒体，可以充分依托传统媒体的优势，获得总体增长。

　　从大环境上来看，我国的文化产业体制改革正在不断推进和深化，政府鼓励文化创意产业大发展，给报纸提供了巨大的发展空间，创造了很多机遇。以2007年为例，即将举办的奥运会、中共十七大召开、纪念香港回归10周年、纪念改革开放30周年等事件都是报纸广告发展的重大机遇，只要善于把握，灵活调整，报业就能获得稳定增长。经过盘整之后，报业市场更加规范了，加上众多报人的改革创新，我国报业进入了一个新的发展时期，进入了新的春天。

　　议未来竞争“报纸应积极调整影响读者”

　　梁勤俭说，面对竞争和挑战，报纸要从经营理念上和手段上，积极主动地调整，去引导市场，引导企业，影响读者。

　　首先要做好报纸的定位，始终抓住社会最主流人群、中坚力量。报纸定位除了把握舆论导向，保持政治正确外，更多的应该突出服务功能，让读者阅读报纸，不但是一种消遣娱乐，更能获得有用的信息，获得商机。

　　另外，对于传统报纸采编成本比较高的问题，可以通过新闻资源的整合和二次售卖，把成本摊薄；比如在城市第一媒体联盟的成员之间，除了信息互通外，可以开办联盟的新闻网站，对新闻资源作综合利用，作深度开发。

　　针对国家的政策调控和市场变化，要及时主动调整经营结构，让广告构成在产业布局上更加合理。报业要自己领着市场走，而不是被市场牵着走。加强策划，主动创造需求，引导市场，吸引投放，引导消费者对广告的认知和接受。

　　发展多元经济，让报业的产业链得到有效延伸，报业广告向产业链延伸要效益，实现增长方式转变，在会展、活动等收入取得突破。调整报纸广告的价格策略，提高服务水平和经营能力，为广告客户量体裁衣定做服务套餐，提高客户满意度和忠诚度。