每年全国两会，国内外媒体记者聚焦北京，亮出“十八般武艺”，展现各自媒体融合的最新成效。在这场“新闻大战”中，省级党报想要脱颖而出，须用好立体传播矩阵，在推动融媒报道新表达上下功夫。

2024年全国两会期间，福建日报社（福建日报报业集团）充分发挥集团媒体矩阵优势，多措并举优化报网端微融合传播，聚焦两会热点话题，及时传递习近平总书记重要讲话精神和两会好声音，展示福建代表委员履职风采，累计刊播全国两会融媒体稿件3200多条，全网总阅读量近2亿。其中，福建日报累计刊发图文稿件290条、45个版面；新福建客户端、福建日报微信公众号等9个移动端平台累计刊播融媒体稿件1000多条；东南网PC端和海峡网、闽南网、“学习强国”福建学习平台等全平台共刊播1400多条。

议程设置：兼顾全局性，凸显地域性

在重大时政新闻报道中，党媒权威性无可替代。全国两会议题重大、举世瞩目，相关报道中，主流媒体的议程设置功能更加明显，是公众了解全国两会的重要来源。

省级党报是全国两会报道的重要参与媒体。要做好全国两会报道，须在议程设置上做到“上接天线、下接地气”，即兼顾全局性又凸显地域性。

福建日报紧扣全国两会议程完成规定动作，第一时间在重要版面大篇幅报道习近平总书记“下团组”反响，采访对象涵盖参会代表委员和福建各地各行各业干部群众，有力助推习近平总书记重要讲话精神在八闽大地的学习贯彻落实；紧扣议程，深入报道全国两会精神，及时传递大会盛况和福建代表委员履职风采，为全国两会圆满成功营造浓厚氛围。

聚焦习近平总书记“下团组”反响报道版面。

全国两会报道，既要做好程序性和反响报道，也要有自己的重点与特色。为了让报道更有深度、更接地气，福建日报每天推出“两会特刊·持续推进中国式现代化福建实践”主题版，围绕创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，每天推出一个图文专版，涵盖代表委员专访、相关领域厅局连线报道、评论等内容。此外，紧扣福建省委“深学争优、敢为争先、实干争效”行动等重点工作，开设了“提振精气神 建功新福建——代表委员大家谈”“深化拓展‘三争’行动——书记市长访谈”“议政录”“影像志”“两会专访”“代表委员眼中的民生之变”“两会圆桌谈”等专栏，结合全国两会精神，聚焦生态文明、两岸融合发展、民营经济、“四大经济”（数字经济、海洋经济、绿色经济和文旅经济，福建发展的比较优势所在、未来增长点所在）等福建特色，出新出彩完成自选动作。

新媒体层面，原创时政类新媒体专栏“屏山君”，成为福建日报社做好全国两会融媒报道的重要抓手。“屏山君”曾获2022年度福建新闻奖新闻专栏一等奖，在全省具有较高知名度。与传统时政报道相比，“屏山君”在选题策划、内容架构、行文表达等方面相对灵活。

3月5日-11日，“屏山君”专栏推出了《从政府工作报告看福建担当——潮涌东南春盎然》《“开放日”重启，福建代表团为何受关注？》《饮水思源，书写新的奋斗历史》《乘势而上，续写新时代新福建新篇章》等多期报道，紧扣全国两会精神落地福建，深入浅出地对政府工作报告等进行解读，让最新政策走进千家万户。同时，融合代表委员采访内容、媒体同行评价以及记者的观察思考等，将全国两会精神与“福建表达”自然连接，成为兼顾全局性、凸显地域性的融媒报道典型，被党政部门、各级媒体纷纷转载。本着移动优先原则，“屏山君”产品首发于新福建客户端，福建日报微信公众号紧跟其后转发。在借助新媒体传播优势刷屏的同时，该产品也被转化为纸媒稿件，发布于福建日报“屏山观察”栏目，进一步发挥立体传播矩阵作用。

在兼顾全局性、凸显地域性方面，新福建客户端还聚焦亮相“代表通道”“委员通道”的福建代表和住闽全国政协委员，开设直播并迅速生产相关融媒体产品，先后推出《王永澄亮相“代表通道”：看得见的幸福，摸得着的民主》《住闽全国政协委员林孝发亮相“委员通道”：从0到1从弱到强，我们睡地板做市场拼创新》等报道；抓住两会报道的热词——新质生产力，推出视频《摊牌了！福建这些宝藏加入了直播间！》；推出系列微海报融媒产品《福语建言》，并在“闽视频”频道每天持续更新代表委员的访谈视频，立体展示代表委员“好声音”；以生态为主题推出互动国风手绘长图《在福建“上春山”，是怎样一种体验？》，展现福建一以贯之推进生态建设的丰硕成果。

与此同时，福建日报社旗下东南网推出融媒体产品《知民企更懂闽 看福建民企的“热辣滚烫”》，展示2023年福建民营经济高质量发展的民企成绩单和2024年福建在谱写高质量发展新篇章方面的强劲动力；聚焦代表委员履职风采，以连线的方式采访代表委员，推出一批原创报道；开设“两会‘福’音”栏目，关注福建代表委员以及全国其他地区代表委员的建言发声，为立体传播矩阵构筑重要一环。

机制保障：做“加法”联动，得“乘法” 效率

全国两会报道人手紧、任务重，如何提高工作效率、激发最大战斗力？报社充分发挥媒体深度融合优势，做好立体联动“加法”文章，提升“乘法”效率，实现了福建代表委员的报道全覆盖，打造了一大批形式多样、传播广泛的优质融媒报道，彰显了代表委员风采，展示了新时代新福建的万千气象。

放“长线”提前谋划

全国两会召开前，福建日报社组织报网端微各部门谋划部署，有效整合储备现有素材，提前对接代表委员，预约采访并拍摄相关图像或视频。2024年全国两会会期缩短，节奏明显加快，代表委员更加忙碌。怎样在不影响代表委员履职的情况下提高采访效率？报社施行“一对多”联系机制，即每名代表委员都由固定的记者专门对接，每名记者平均对接人数在6人以上，避免了同一媒体不同记者出于不同采访需要联系同一名代表或委员的情况。同时，前后方记者合理运用当面采访、电话采访、书面采访、网络采访等多种采访形式，保证了报道效果。

拉“短线”协同攻关

谈及媒体融合，采编流程再造是绕不开的话题，其形式为“一次采集，多次生成，多元传播”。然而，“一次采集”不是“一人采集”，让专业的人做专业的事情，方能确保报道安全，提高采编效率。从大会开幕起，福建日报社前方采访“小分队”负责会中所有程序性报道的文字采写。其中，时政记者兼顾采、写、出镜，拍摄及剪辑则由专业的摄影摄像和编导完成。此外，后方采编“大部队”紧密配合报道需求，紧扣大会焦点热点，多路出击，与前方联动做好会场内外相关报道。

在前方后方配合下，福建日报社推出了一系列全国两会融媒体报道。福建日报微博创建话题#全国两会聚焦福建#登上微博热搜榜。新福建客户端开设的《春光作序启新程》全国两会专题共刊发相关报道100多篇，包括《共赴春天之约，福建省全国人大代表热议政府工作报告》《迎着春光看两会|快来听听代表们的“金点子”！》《迎着春光看两会|开幕现场，住闽全国政协委员们这样说》等原创视频。东南网也策划推出大型融媒体专题《筑梦现代化 共绘新图景——2024年全国两会东南网特别报道》，以及丰富多彩的图文和视频产品。

福建日报全国两会前方报道组。

跨省联动提升报道格局

全国两会是国家级盛会，省级媒体的相关报道当立足本省放眼全国。同时，如何在报道中充分体现“他山之石”，丰富内容供给？跨省联动成为破解这一困境的良方。

3月4日-9日，福建日报联手21家省级媒体党报，推出6组跨省联动报道——围绕习近平生态文明思想和河湖环境治理主题（福建选点厦门筼筜湖），推出福建、江苏、云南、安徽四省党报联动报道；围绕长征国家文化公园主题（福建选点龙岩、三明），推出“弘扬长征精神 赓续红色血脉”15家省区市党报联动报道（大联版）；围绕生态保护主题（福建选点南平），推出“同执‘绿色’之笔 共绘美丽中国”福建、江西、贵州、海南四省党报联动报道；围绕历史文化遗产保护主题，推出“加强文化遗产保护 推动文化传承发展”13家省级党报联动报道（大联版）；围绕建设自由贸易试验区主题，推出“东西南北中 自贸试验区连连看”福建、新疆、四川、广东、湖北五省区党报联动报道；围绕海洋经济，推出以“向海图强 逐梦深蓝”为主题的福建、海南、山东、广西四省区党报联动报道。

融媒时代，跨省联动不局限于报纸，新媒体领域亦可做跨越时空的“加法”。新福建客户端联合新华日报、广西云客户端、潮新闻客户端等10余家全国省级媒体进行联动，发布了《全国人大代表江元勋｜一片小小的茶叶，蕴含无限可能》《山美水美人更美！全国人大代表黄蕾邀请大家来福建！》《全国人大代表冯鸿昌：让天更蓝、海更净、环境更舒适》等10多篇产品，通过强大的融媒体传播矩阵，拓展两会报道的基层覆盖面。此外，东南网推出作品《福建+，高质量发展“连连看”》，盘点福建与浙江在民营经济方面的和与融、闽宁对口协作的亲与情、福建与陕西“海丝”与“路丝”的相辅相成、福建与山东在文化上的相融相通以及在文旅方面的突出成绩。

内容呈现：既要“有意义”，又要“有意思”

手机已成为人们获取信息最常用的媒介，为充分适应受众碎片化阅读习惯，在新媒体竞争日趋激烈的当下，为避免“脱实向虚”，全国两会报道须秉持主题内容先行原则，确保报道宗旨不偏离主线。比如前述联动报道，主题应体现“国之大者”，且充分体现福建的生态、文化、海洋、改革等资源禀赋和发展特色亮点；内容方面，在聚焦习近平总书记重要讲话精神或紧扣政府工作报告关键词及时传递全国两会精神、代表委员声音的同时，生动展现相关地域发展成就。

在坚持“有意义”的基础上，还应在“有意思”方面多下功夫，让融媒报道“风生水起”。

注入科技味

新技术新应用层出不穷，每年的全国两会报道，都有一大批“科技味”十足的融媒体产品。这两年，AI（人工智能）使用蔚然成风，福建日报社紧跟时代潮流，继去年推出《AI记者小昭看两会》融媒产品后，今年在新福建客户端推出《今天有哪些高频词？》《政府工作报告热词》《2024全国两会新词热词》等报道，首次推出福建日报AI新闻，让视频不仅有新闻内容，更具有高级感和新鲜感。此外，东南网推出《AI带你穿梭时空，这样的福建你们AI了吗》，以AI视角带网民穿越时空，重温历史，看福建变化，同样让用户耳目一新。

彰显创意范

在共有技术的前提下，一个融媒体产品能否在激烈的比拼中胜出，往往靠的是创意。今年全国两会，“新质生产力”是当之无愧的热词，福建都有哪些藏在生活中的新质生产力？新福建客户端先后推出互动图文《福建，你在拿一种很新的第一》《绝了，当福建企业开始爆改……》，用户根据指引点击情景图片，就能发现“亚洲领先、中国目前最大的全自动米饭生产线”“全球规模最大的胶粘带生产基地”“关节轴承品种数和产销量全球第一，攻克技术难关、为国之重器定制关节轴承”“成为国家冠军产品的超高清监控镜头”等福建产业背后的新质生产力以及福建民营企业在动力电池、储能电池、AI技术、手撕钢、医药生物等领域取得的关键技术突破。

创意不仅存在于产品制作过程，也体现于采访策划环节。新福建客户端推出的原创视频产品《VLOG来了！全国人大代表郭晶晶带你换个视角看两会！》，邀请福建省的全国人大代表郭晶晶担任福建日报新福建客户端的“特约记者”，以代表的视角拍摄、记录两会时刻。该视频以独特的视角、极强的现场感和自然真实的画风收到大量点赞，让观众直观感受到了人大代表的参会日常，增加了对全国两会的感性认识。

拉近距离感

怎样让两会的融媒报道既严肃又不失活泼？在聚焦两会精神、代表委员履职和新福建建设成就之余，前方采访组将镜头对准自己，在常规视频基础上推出了花絮、“彩蛋”类型的短视频《记者跑两会，原来真的是用“跑”的》《跑两会19年老记者今年遇到的新鲜事》，呈现大会期间记者采写编剪的点点滴滴，以亲切的视角、清新的画风、平实有趣的表达以及“鲜活好动跑遍京城的记者”“靠谱负责电脑冒烟的剪辑”“严肃认真一丝不苟的审核”等俏皮署名，拉近了记者与网民的距离，让严肃的时政新闻变得生动可感，提升了两会短视频在新媒体平台的传播力和穿透力，加深了受众对于全国两会以及相关新闻报道的认知和理解。

值得一提的是，以上首发于新福建客户端的大部分产品，阅读、点赞、评论、转发等数据都达到平时报道的数倍乃至数十倍。由此可见，用好立体传播矩阵，推动融媒报道新表达，就能在传统媒体与新媒体融合展现、交叉传播中扩大受众覆盖面，提高传播效率。当然，需要指出的是，媒体融合任重道远，各大主流媒体的立体传播矩阵效能尚未实现最大化，融媒报道新表达的方法也需进一步探索总结，如此方能在有亮点有特色的基础上多出现象级产品。

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